Audit assisté de campagnes Google Ads
Analyser la structure et les dérives d'un compte publicitaire, et préparer des recommandations argumentées.
Statut : cas d'usage étudié. Applications que nous savons concevoir et que nous étudions avec nos interlocuteurs. Elles décrivent une démarche possible, pas une solution déjà livrée.
Contexte
Une équipe marketing gère plusieurs campagnes payantes sans disposer du temps nécessaire pour les auditer régulièrement en profondeur.
Problème
Les écarts de performance sont repérés tardivement, et l'analyse manuelle d'un compte volumineux mobilise plusieurs jours.
Solution
Une chaîne de traitement récupère les données du compte, applique une grille d'analyse définie avec l'équipe (structure, requêtes, budgets, pages de destination), puis produit un rapport de constats hiérarchisés accompagné de recommandations à trancher.
Architecture simplifiée
Connexion en lecture à l'API publicitaire, étape de normalisation des données, moteur de règles pour les contrôles déterministes, modèle de langage pour la rédaction des constats, export du rapport.
Rôle de l'humain
La grille d'analyse est définie avec l'équipe. Aucune modification n'est appliquée au compte : le rapport propose, l'équipe décide et arbitre.
Enseignements
La valeur vient surtout de la régularité de l'analyse et de la qualité de la grille de lecture, davantage que du modèle utilisé.